Etter det Kampanje forstår har Norges største magasinutgiver, Egmont Publishing, valgt å avslutte avtalen om å utgi den norske utgaven av det franskeide motemagasinet Elle.

 Det bekrefter ledelsen i Egmont Publishing overfor Kampanje i ettermiddag.

- Ja, de ansatte er blitt informert om vår beslutning i dag. Egmont Publishing har etter en helhetsvurdering bestemt seg for å ikke forlenge avtalen, som utløper til våren. Årsaken er at vi hele tiden må tilpasse oss endringene i mediehverdagen og etter vårt syn var ikke rammevilkårene i avtalen tilpasset det norske mediemarkedet, sier organisasjons- og kommunikasjonsdirektør i Egmont Publishing, Nina Westgaard, til Kampanje.

Fardal slutter
Elle utkom for første gang i Norge i 1997. Sjefredaktør Signy Fardal har styrt magasinet siden 1999. Når maiutgaven har gått i trykken, gir hun seg i motebladet.

- Etter 18 fantastiske år med verdens sterkeste merkevare og og Norges beste team, er det naturlig for meg å slutte nå, sier Fardal til Kampanje.

- Hva skal du gjøre nå?

- Først skal vi produsere Elle til og med mai, og så skal jeg gjøre andre ting, sier sjefredaktøren, som ikke vil røpe hvilke planer hun har.

- Hva skjer med Elle etter mai - vil de franske eierne fortsette å utgi en norsk utgave?

- Det må eierne svare på.

Egmonts beslutning slo ikke ned som en bombe i Elle-redaksjonen i dag.

- Dette har ikke skjedd på én dag. Vi har nok alle skjønt hvor det gikk, forteller Fardal.

Hun kommenterer avgjørelsen slik:

- Elle er kanskje en merkevare som ikke passer Egmont og det må vi ta til etterretning.

Vil satse på egne merkevarer og content marketing
Egmont har hatt en lisensavtale med franske Hachette Filipacchi, et datterselskap av Lagardère.

- Kan du utdype hvilke rammevilkår dere ikke var fornøyde med?

- Nei, jeg kan ikke kommentere avtalen nærmere enn det jeg har sagt, svarer Westgaard.

- Har Egmont forsøkt å forhandle frem en bedre avtale?

- Ja, vi har hatt samtaler med de franske eierne, men vi konkluderte med at vi ønsket å gå i en annen retning. Egmont Publishing ønsker å fokusere på mote i egne merkevarer, vi utvider satsingen på content marketing og vi vil utvikle helt nye forretningsmodeller.

Kan ende med nedbemanning
- Hva skjer med utgivelsen av Elle i Norge når Egmont Publishing trekker seg fra samarbeidet?

- Den prosessen er vi ikke involvert i, så det kan jeg ikke svare på.

Elle har sju ansatte og alle er ansatt i Egmont Publishing.

- Det er sju ansatte som blir berørt av beslutningen om å ikke forlenge avtalen med Elle, og vi jobber nå med å se etter løsninger for de ansatte internt. Vi må også se om det vil være behov for støtte til omstilling, sier Westgaard,.

- Noe som betyr nedbemanning?

- Det kan bety det, men først og fremst leter vi etter muligheter internt.

 I mai i fjor skrev Kampanje at Elle måtte kutt to av totalt ti årsverk.

 -Vi har omorganisert- og effektivisert en del av  det redaksjonelle arbeidet, og fordi vi fremover kommer til å dra mer nytte av det store internasjonale nettverket vi er en del av, har vi foretatt en nedbemanning i redaksjonen fra 10 til 8 medarbeidere, sa sjefredaktør i Elle, Signy Fardal, til Kampanje.

Les mer: Nye bladkutt i Egmont

Da opplagstallene for magasiner i Norge ble lagt frem i mars 2016, kunne Kampanje meldt at 6,2 prosent hadde forsvunnet i segmentet dameblader. Elle mistet 8,7 prosent av opplaget sitt i fjor, noe som altså er litt mer enn snittet for øvrig. 

 Magasinet Elle ble grunnlagt i 1945 og er blitt lansert i en rekke land, deriblant USA på 80-tallet.