I dag la Mediebedriftenes Landsforening (MBL) frem opplags- og lesertall for avis- og magasinbransjen. Det var ikke overraskende tidvis dyster lesing for mediehusene.

Se magasintallene her: Taper lesere på alle fronter

Se avistallene her: Avisfall på nær ti prosent

På forhånd har MBL fått kritikk for å forsøke å kamuflere den negative utviklingen i mediehusene ved å løfte frem de beste og største tallene i materialet.

- Det spørs hvordan MBL klarer å kamuflere tallene, slik at 2015 fremstår som et år i jubelens tegn. Det blir morsomt å se. Kreativiteten er stor i MBL, sa kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes til Kampanje i går.

Les mer: Mener MBL kamuflerer dårlige avistall

Også forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis er kritisk til tallmaterialet han fikk presentert i dag. Han mener MBL roter sammen begreper, og at det er vanskelig å finne ut hva som ligger i begrepet e-avis. 

Se hva han mener og hva MBL svarer på kritikken i videospilleren øverst i saken.