En av Schibsteds mangeårige analysetopper, Pål Børresen, forlater mediekonsernet til fordel for mediebyrågrupperingen, Group M. Group M er eid av det internasjonale kommunikasjonskonsernet WPP som eier og driver mediebyråene Mediacom, Mindshare og det som etter hvert blir et sammenslått Mec og Maxus.

Les også: Byrågigant slår Mec og Maxus sammen - vil bygge opp nytt mediebyrå

I Group M vil Børresen få ansvaret for data og analysedelen.

- Vi er veldig glade for at en så erfaren og dyktig fagperson som Pål Børresen ønsker å være med på laget. Han har jobbet mye med digital attribusjon globalt. Det handler først og fremst om å dokumentere effekten av digitale kanaler, sier Martin Bentzen, som er leder av Grou pM i Norge.

Børresen sier han har det «veldig bra i Schibsted» men at «tidspunktet nå var riktig».

- Jeg har alltid hatt lyst til å jobbe i et mediebyrå, og nå synes jeg tidspunktet var riktig, sier han.

De siste årene har Børresen jobbet mye internasjonalt med markedsføring og merkevarebygging for de mange lokale rubrikkselskapene i Schibsted.

Les også: Blir nye reklametopper i Schibsted

- I den rollen har jeg fått erfare det å være kjøper av reklame og mediebyråtjenester i mange land på godt og vondt. Jeg vet derfor hvor skoen trykker for mange annonsører, sier han.

Børresen sier han tror mye kommer til å handle om maskinlærende algoritmer fremover.

- God oversikt over hvor effektene kommer fra, vil dreie diskusjonene mot markedsstrategisk tenkning og kreative løsninger.  Så langt har jeg sett at forløpet frem mot kjøp er vesentlig mer dynamisk enn det mange tror, så jeg tror mange har mye å tjene på å tenke påvirkning gjennom hele kundereisen.  Innsikt blir da en viktig innsatsfaktor, sier Børresen