Om

Noen merkevarer lykkes bedre enn andre når det gjelder å fremstå som tydelig og konsistente. De aller beste tar også modige valg ved å utfordre seg selv og bransjen med produkter og kommunikasjon.

Men hva er hemmeligheten til Norges aller største merkevarer? Hvorfor har folk flest et så godt forhold til Tine og SAS? Og er det mulig å bygge opp og foredle en merkevare med den samme strategien både for kategorikaptein og utfordrer? Hva kan DNB gjøre som ikke Nordea kan? Og hva kan utfordreren Telia gjøre som Telenor ikke kan?

Mange vil også hevde at en suksessfull merkevare også har et godt omdømme og sånn sett står bedre rustet den dagen en krise inntreffer. Jo høyere goodwill-kontoen er, dess mer slitasje tåler et selskap.

På Kampanjes nye store konferanse «Merkevaredagen» har vi invitert flere av nordmenns merkevare-favoritter for å høre de fortelle om sin merkevarestrategi, merkevarebygging og produkter og ikke minst omdømmebygging.

Kom og hør merkevaresjefer og toppsjefer i noen av landets aller største selskaper, på «Merkevaredagen» som avholdes på ærverdige Hotel Continental i Oslo. Dit kommer også flere av landets merkevarespesialister og konsulenter fra det norske byråmarkedet som Los & Co, Big Blue & Company og Metro Branding og fra akademia og Høyskolen Kristiania.

«Merkevaredagen» setter Kampanje merkevarene og merkevarebyggerne i sentrum. Bli med å løfte blikket opp av verktøykassa og kanal og målgrupper, for se på hvordan vi bygger hele huset!

Program
Tirsdag 23.05.2017
Dag:

08:30 - 09:00

Registrering og frokost

09:00 - 09:30

Introduksjon til dagen: Merkevarenes gyldne tid er nå!

Adrian Peretz er førsteamanuensis ved Høyskolen Kristiania og faglig leder for Bachelor i Markedsføring og Merkevareldelse. Han har en doktorgrad fra Norges Handelshøyskole og mange års erfaring med praktisk merkevareledelse. Peretz er også medforfatter av læreboken "Merkevareledelse på Norsk 2.0".
Adrian Peretz
førsteamanuensis/ faglig studieleder bachelor i markedsføring og merkevareledelse
Høyskolen Kristiania
09:30 - 10:00

Merkevarestrategi – fundamentet for å lykkes.

Cathrine Stensland
Daglig leder/parnter
Metro Branding
10:00 - 10:30

Gjort riktig er posisjonering starten på å skape vekst.

Alf Bendixen arbeidet 13 år i reklamebyråer fra 1990. Fokuset hans var å skape effekt for annonsørene. Dette ledet til at han innførte planner funksjonen i den norske reklamebransjen, og at han tok initiativet til Stella Prisen for Effektiv Reklame. Bendixen har vunnet flere priser i Stella, og var den første som mottok Stellas Ærespris. De siste åtte årene har Alf Bendixen jobbet med analyse, merkevarestrategi og kommunikasjon for det meste utenlands. Hans erfaring de siste årene tar livet av noen myter om merkevarebygging og reklame. Alf Bendixen har svært mange gode case om hvordan skape vekst.
Alf Bendixen
Founder
Big Blue AS
10:30 - 11:00

PAUSE

11:00 - 11:30

Administrerende direktør er merkevarens viktigste markedsfører.

Anders Aakre er kommersielt ansvarlig i Harvest Magazine og Leder for innhold i LOS&CO. Han har over 15 års erfaring fra digital markedsføring og var med å starte marketingbyrået Jimmy Royal i 2006. I 2012 startet han nettmagasinet Harvest Magazine, harvest.as med mål om å skape en levedyktig plattform for publisering av høykvalitets featurejournalistikk på nett.
Anders Aakre,
Kommersielt ansvarlig og leder for innhold
Harvest Magazine og LOS&CO
Bård Skjørtorp er Konsulent og Leder for Kundesamarbeid i Los & Co. Han har lang erfaring fra ulike stillinger i Marketing og Salg, sist som Markedsdirektør i Orkla Foods. Bård brenner for å få merkevarer og deres partnere til å samarbeide om målsetninger, gjennomføring og læring. Han er spesielt opptatt av hvordan arbeidet med merkevarer organiseres for å skape resultater.
Bård Skjørtorp,
Daglig leder,
Los & Co
11:30 - 12:00

Building Irresistible Brands 4: Humor

Eirik Friberg Ekran
Strategisk rådgiver merkevare og kommunikasjon, Kantar TNS
12:00 - 13:00

LUNSJ

13:00 - 13:30

From a Dying Dinosaur to a Lifestyle Company

Eivind Roald er konserndirektør i SAS og medlem av SAS Konsernledelsen fra 1. april 2012. Han er globalt ansvarlig for SAS merkevare, salg og marked, produktutvikling og revenue management samt ansvarlig for EuroBonus. Han kommer fra Hewlett Packard i Norge, der han var Administrerende Direktør fra 2005. Før han begynte i HP var Eivind partner i Accenture. Eivind har en BA fra Norwegian Business School.
Eivind Roald
Executive Vice President & Chief Commercial Officer,
SAS Airlines
13:30 - 14:00

Hvorfor skal jeg velge deg?

Camilla Forberg,
Executive Vice President Branding and Sponsoring,
DNB
14:00 - 14:15

PAUSE

14:15 - 14:45

Å endre en mastadont, med merkevaren i forsetet

Anne Gro Gulla,
Merkevardirektør,
Telia
14:45 - 15:15

Innsiktsdreven marketing - du vet egentlig ikke det du ikke vet

Kathrine Mo,
Chief Marketing Officer,
TINE SA
15:15 - 15:45

Fra ord til handling

Steinar J. Olsen er gründeren bak Stormberg AS, der han er daglig leder, eier og styreformann. Olsen har mottatt en rekke priser som bl.a. «Leder viser vei» prisen av Rådet for psykisk helse i 2006, Digital Awards prisen Årets person av New Media Network i 2009, og Agders første pris for arbeidsglede: «Helter og forbilder» av Female Future i 2008. Stormberg-gründeren har et brennende samfunnsengasjement og mener at alle mennesker fortjener en sjanse uansett hvilken fortid de har. Derfor har Stormberg også satt seg mål som ikke handler om kroner og øre.
Steinar J. Olsen
Daglig leder, eier og styreformann,
Stormberg AS
15:45 - 16:00

Oppsummering og avslutning

Knut Kristian Hauger er ansvarlig redaktør og daglig leder i Kampanje Forlag AS og en ofte brukt debatt- og konferanseleder i medie- og kommunikasjonsbransjen. Han har jobbet både som journalist og nyhetssjef siden 2001.
Knut Kristian Hauger,
Ansvarlig redaktør,
Kampanje
Dag:

Arrangører

Foredragsholdere

Knut Kristian Hauger,
Ansvarlig redaktør,
Kampanje
Steinar J. Olsen
Daglig leder, eier og styreformann,
Stormberg AS
Kathrine Mo,
Chief Marketing Officer,
TINE SA
Anne Gro Gulla,
Merkevardirektør,
Telia
Camilla Forberg,
Executive Vice President Branding and Sponsoring,
DNB
Eivind Roald
Executive Vice President & Chief Commercial Officer,
SAS Airlines
Eirik Friberg Ekran
Strategisk rådgiver merkevare og kommunikasjon, Kantar TNS
Bård Skjørtorp,
Daglig leder,
Los & Co
Anders Aakre,
Kommersielt ansvarlig og leder for innhold
Harvest Magazine og LOS&CO
Alf Bendixen
Founder
Big Blue AS
Cathrine Stensland
Daglig leder/parnter
Metro Branding
Adrian Peretz
førsteamanuensis/ faglig studieleder bachelor i markedsføring og merkevareledelse
Høyskolen Kristiania

Sponsorer

Bli Sponsor