Om

Merkevarebygging, med nye perspektiver

  • Taktisk/pris som virkemiddel vs langsiktig merkevarebygging; hvilke virkemidler bør man bruke, og hvordan påvirker de hverandre?
  • Intern merkevareledelse; hvordan bruke de ansatte?
  • Strategi-spill (Brand Pro) – en del 2, etter lunch, max 45 deltagere
  • Program
    Tirsdag 31.10.2017
    Dag:

    08:30 - 09:00

    Registrering og frokost

    09:00 - 09:30

    Merkevarehelt! Ansatte som merkevarebyggere

    Hvordan kan ansatte påvirke kundenes opplevelse av merkeverdi? Serviceaspekter ved merkevarer er stigende i de fleste bransjer og det er vanskeligere og vanskeligere å differensiere seg på rene produktdimensjoner. ... les mer
    Lars Erling Olsen, professor ved Høyskolen Kristiania og Norges Handelshøyskole, er en av svært få norske professorer under 40 år, og er en av de ledende nasjonale ekspertene på merkevareledelse. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han er siviløkonom fra NHH, har en doktorgrad fra BI og leder institutt for markedsføring ved Markedshøyskolen. Han har 15 års erfaring med praktisk merkevarebygging – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet en rekke bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgeren «Merkevareledelse på norsk 2.0» og er fast spaltist på fagnettstedet Kampanje.
    Lars Erling Olsen
    Professor
    Høyskolen Kristiania og NHH
    09:30 - 10:00

    Tittel kommer

    Fred Selnes er professor i strategi og markedsføring. Han har publisert en rekke artikler i ledende internasjonale tidsskrifter, har skrevet flere bøker og vært rådgiver i markedsstrategi for en rekke bedrifter. Han er også grunnlegger av selskapene MarkUp Consulting og CPM Scandinavia.
    Fred Erling Selnes
    Professor i strategi og markedsføring
    HBV
    10:00 - 10:30

    Pause

    10:30 - 11:00

    Kundecase - Starcom: Circel K

    Catharine Mitlid var en av grunnleggerne av Starcom Norge. Hun har jobbet med medier og kommunikasjon i nærmere 20 år, og vært involvert i ulike bransjeforeninger og forum. Hun har bidratt til flere prisvinnende jobber for Starcoms kunder. Noe av det siste hun har jobbet med, er bla. skiftet av merkevaren Statoil til Circle K i Europa.
    Catharine Mitlid
    Strategy Director
    Starcom
    Ingrid Amundsen
    Europeisk Markedssjef
    Circel K
    11:00 - 11:00

    DEL 2 – krever ekstra påmelding

    Koster kr 995 og har 45 plasser - første mann til mølla!
    11:00 - 11:30

    Pause og lunch for de som skal være med på del 2

    11:30 - 15:00

    BrandPro simuleringsspill - Er du en posisjoneringsekspert? Utfordre deg selv og kollegaer i et simuleringsspill. Max 45 plasser etter først til mølla prinsippet. Vi prioriterer de som har meldt seg på del 1 denne dagen.

    BrandPro (Stratxsimulations) er et simuleringsspill der du og laget ditt får utfordringen med å posisjonere to merkevarer i et fiktivt forbrukermarked. Målet ditt er å maksimere selskapsverdien i løpet ... les mer
    Lars Erling Olsen, professor ved Høyskolen Kristiania og Norges Handelshøyskole, er en av svært få norske professorer under 40 år, og er en av de ledende nasjonale ekspertene på merkevareledelse. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han er siviløkonom fra NHH, har en doktorgrad fra BI og leder institutt for markedsføring ved Markedshøyskolen. Han har 15 års erfaring med praktisk merkevarebygging – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet en rekke bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgeren «Merkevareledelse på norsk 2.0» og er fast spaltist på fagnettstedet Kampanje.
    Lars Erling Olsen
    Professor
    Høyskolen Kristiania og NHH
    15:30 - 16:15

    Oppsummering og resultater

    Lars Erling Olsen, professor ved Høyskolen Kristiania og Norges Handelshøyskole, er en av svært få norske professorer under 40 år, og er en av de ledende nasjonale ekspertene på merkevareledelse. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han er siviløkonom fra NHH, har en doktorgrad fra BI og leder institutt for markedsføring ved Markedshøyskolen. Han har 15 års erfaring med praktisk merkevarebygging – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet en rekke bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgeren «Merkevareledelse på norsk 2.0» og er fast spaltist på fagnettstedet Kampanje.
    Lars Erling Olsen
    Professor
    Høyskolen Kristiania og NHH
    Dag:

    Arrangører

    Foredragsholdere

    Lars Erling Olsen
    Professor
    Høyskolen Kristiania og NHH
    Ingrid Amundsen
    Europeisk Markedssjef
    Circel K
    Catharine Mitlid
    Strategy Director
    Starcom
    Fred Erling Selnes
    Professor i strategi og markedsføring
    HBV

    Sponsorer

    Bli Sponsor