Content Marketing eller innholdsmarkedsføring har blitt en gjenganger på konferansemarkedet. Det er et faktum at dette temaet dekkes relativt omfattende fra aktører i svært mange leire. Det er vel også et faktum at temaet, som langt fra er så nytt som man noen ganger skulle tro, gjøres noe mer mystisk enn hva det strengt tatt burde vært. Relevant innhold og historiefortelling har jo alltid vært sentralt innen markedsføringen.
At annonsører og markedsførere ønsker å bruke egne flater og kanaler til å fortelle om sine produkter og tjenester er heller ikke spesielt nytt. Det som her er nytt er i stor grad at dagens digitale muligheter gir oss langt flere muligheter. Muligheter man selvsagt skal benytte til eget beste.
En noe mer omdiskutert del av innholdsmarkedsføringen er naturlig nok en del av det som foregår i den etablerte delen av mediebransjen, såkalt native advertising. Her går det en kontinuerlig debatt. Om merking og krav til merking, om utvanning av det redaksjonelle konseptet, om å ta forbrukere og lesere på alvor osv. En helt nødvendig debatt synes vi. De aller fleste annonsører har ingen problemer med at native artikler merkes og seiler selvsagt alltid under eget flagg.
Nok om det. Content marketing er definitivt her for å bli. For oss som markedsførere kompletterer det en ellers ganske svulmende verktøykasse. Det har blitt vanskeligere å nå igjennom. Gamle valg er nettopp gamle valg. I dag og i fremtiden er det ofte nye kombinasjoner og andre kløktige innfallsvinkler som skal til. For mange vil content marketing være et viktig element.