13. august har den norske filmen «Børning», med undertittelen «The fast and the fønniest», kinopremiere. Filmen handler om et ulovlig billøp fra Oslo til Nordkapp, med skuespillere som Anders Baasmo Christiansen, Jenny Skavlan, Sven Nordin, Otto Jespersen og Henrik Mestad. Nå varmer mobilselskapet OneCall opp med tre reklamefilmer inspirert av spillefilmen.

- «Børning» er en folkelig film, og vi er en folkelig merkevare. Vi synes det er morsomt å gjøre noe litt annerledes enn det vi har gjort i mange av våre andre reklamefilmer, der vi snakker mest om ringeminutter og tjenester, sier markedssjef i One Call, Albert Arli, i en pressemelding.

Betaler for samarbeidet
Arli sier til Kampanje at One Call har betalt for samarbeidet med «Børning».

- Vi betaler en sum for å benytte oss av konseptet i filmen, logoen, karakterene og skuespillerne, men det har ikke vært noen overpris. Dette handler også om å støtte norsk film, sier Arli.

Han mener koblingen mellom One Call og «Børning» er riktig på flere måter.

- For det første har vi sammenfallende målgruppe. Filmen er bred og spiller på folkelige verdier, akkurat som One Call. For det andre passer reisen i filmen, fra Oslo til Nordkapp, med vårt budskap om dekning hele veien fra sør til nord i landet. Når vi har fått lov til å bruke noen av de beste skuespillerne i landet, som vanligvis ikke gjør mye reklame, er det en stor fordel, sier Arli.

Håper på assosiasjonseffekt
I reklamefilmene får tv-seerne se Anders Baasmo Christiansen, Henrik Mestad og Jenny Skavlan på ferden gjennom Norge. De får motorstopp, og må ringe for å tilkalle hjelp. Mobilsignaler har de selvsagt, problemet er bare at de ikke vet hvor de er. Dermed blir det seernes oppgave å sende inn en tekstmelding med svar på hvor bilførerne befinner seg. De som svarer blir oppringt av filmstjernene, som skjeller dem ut eller roser dem, avhengig av om svaret var riktig. Det er også mulig å vinne en pengesum.

Det er ifølge ham ikke produktplassering fra One Call i filmen.

- Kan det likevel hende publikum tenker på One Call når noen snakker sammen i mobiltelefon i filmen, gitt reklamefilmene deres?

- Vi kan jo kanskje håpe på det. Vi får noe av kred´en fra filmen, og hjelper samtidig til med å trekke folk til kinosalene. Det er en vinn-vinn-situasjon, sier Arli.

Det er Los&Co som står bak idéen til filmene, som er produsert av Rollo Tomasi. Regissør er Hallvard Bræin, som også er regissør av spillefilmen «Børning».

- Dette har vært et veldig morsomt samarbeidsprosjekt, der vi har laget en spin-off av filmen. Ved å bruke samme regissør og karakterene fra selve spillefilmen, har vi kunnet være både effektive og lekne, sier Ragnar Roksvåg, tekstforfatter og partner i Los&Co, i en pressemelding.