De siste 15 årene har regionavisen mistet nesten 11.000 abonnenter. Det var det dramatiske bakteppet for at Fædrelandsvennen bestemte seg for å innføre betaling på nettet.

- Dette har vært og er en stor abonnementssatsing. Da vi satte gang hadde vi noen viktige parametre: Konvertere eksisterende abonnenter til å bli digitale brukere og snu negative opplagskurven som har pekt feil vei siden 1995. Den kurven har vi nå snudd og det er veldig inspirerende og moro. Antallet abonnenter har økt med over 800 betalende abonnenter per 1. november og vi har flere abonnenter nå enn vi hadde ved starten av året, sier sjefredaktør Eivind Ljøstad i Fædrelandsvennen til Kampanje.

For tidlig å konkludere
Han fortsetter:

- Vi erkjenner at man må se an denne utviklingen over tid før vi konkluderer, men mye tyder på at vi har fått et mye enklere produkt å selge, sier sjefredaktøren.

Han vil ikke fastslå at opplagsfallet er stoppet, men sier:

- Jeg er fornøyd med opplagsutviklingen!

- Overhodet ikke ferdig
Denne uken kunne Ljøstad og hans stab i Fædrelandsvennen markere halvårsdag for betalingsløsningen. 14. mai begynte nettutgaven til den Schibsted-eide regionavisen å ta betalt. For de eksisterende avisabonnentene er det digitale innholdet inkludert i prisen.

- 14. mai oppleves som et nytt startpunkt for avisen. Vi ser oss ikke lenger tilbake, nå handler det om å forbedre, utvikle og skru på vår modell. Vi er overhodet ikke ferdig, sier Ljøstad.

- Var dere noen ganger i tvil om dette var en riktig satsing?

- Det var veldig skummelt å sette opp en betalingsmodell på nett, men jeg er veldig glad vi gjorde det. Vi kan selvsagt ikke slappe av og tro at jobben nå er gjort, men at det var helt riktig å innføre betaling på nettet er det ingen tvil om, svarer Ljøstad.

Skeptisk til plussmodeller
Han kommer med følgende råd til mediehus som nå sysler med planer om nettbetaling.

- Det jeg tror vi har stått oss veldig bra er at vi har en veldig enkel løsning. Leserne får én pakke og én pris, det er alt eller ingenting. Jeg tror mer på vår løsning enn plussmodeller. Da får leserne fort følelsen at man betaler to gangert for det samme innholdet. Det liker ingen.