I reklamebørsen i Kampanje magasin måles effekten av reklame og i den siste utgaven er det tv-reklamekampanjer som blir undersøkt. SAS og reklamebyrået DDB flyr til topps.

- For å skape en god tv-reklame må man for det første ha et tydelig løfte. For det andre bør man snakke til både hjertet og hjernen, sier markedssjef Tor Anton Bjørge i SAS til Kampanje magasin.

Reklamebørsens undersøkelse tyder på at SAS har lykkes med det. Reklamefilmen som utelukkende handler om tilbud på flybilletter til en rekke destinasjoner, er den tv-reklamen nordmenn har lagt mest merke til ifølge Kampanjes siste reklamebørs-undersøkelse.

SAS troner øverst på reklameerindring (seks av ti husker reklamen) og tar andreplassen bak Polly når det gjelder avsenderidentitet. Tre av fire husker hvem som stod bak reklamen. I tillegg havner de bak Toro på spørsmålet om hvor godt eller dårlig publikum likte reklamen. Det gjør at flyselskapet inntar førsteplassen i perioden reklamebørsen ble målt - uke 11 til 14.

- Tv er en viktig mediekanal med stor gjennomslagskraft, sier Tor Anton Bjørge i SAS.

Likevel har SAS ingen planer om å satse mer på tv enn andre kanaler.

- Vi prøver å utnytte kanalenes ulike egenskaper og varierer derfor mellom ulike kanaler.

I sommerens Kampanje magasin kan du lese mer om reklamenbørsen. Her kan du få tak i den nyeste utgaven digitalt.

Vil du bli abonnent på Kampanje magasin? Les mer om det her.

Du finner magasinet i salg i disse Narvesen-kioskene.