Etter nedgang i mai er det nå oppgang i medieinvesteringen til landets største annonsører igjen. I juni kjøpte mediebyråene merkevarereklame på vegne storannonsørene for totalt 606,1 millioner kroner, som er 32,1 millioner mer enn samme måned i fjor. Det tilsvarer en vekst på 5,6 prosent.
For perioden januar-juni viser Mediebyråforeningens mediebarometer imidlertid at det fortsatt er en svak nedgang på 0,5 prosent.
Se tall for januar-juni og juni isolert nederst i artikkelen.
Det er tv- og internettreklame som drar veksten i juni med en oppgang på henholdsvis 27,9 og 24,3 prosent. Foruten samlekategorien «Andre medier» er det ingen andre kanaler som vokser.
Søk og web-tv i front
Ser man årets første halvår under ett er det internett som er den største kanalvinneren av de to med en vekst på 15,7 prosent. Direktør for digitale medier i Mediacom, Erik Kristiansen, forteller at det er økt salg og ikke prisvekst som er årsaken.
- Veksten er absolutt volumdrevet fordi prisene i store trekk er relativt stabile. Vi ser en ganske markant vekst på søk og web-tv, i tillegg til at mobil vokser mye, sier han til Kampanje.
Han forventer en fortsatt tosifret vekst for det digitale mediet.
- For året som helhet tror jeg det. Jeg ser ikke noen umiddelbare grunner til at veksten skal bråstoppe. Web-tv og mobil har begge et kjempepotensial og har så vidt begynt å røre på seg. I tillegg står display godt og leverer gode resultater.
Men der den andre store reklamevinneren tv opplever å være utsolgt i perioder, er det en problemstilling internettmediene i stor grad slipper unna. Men det finnes unntak, ifølge Kristiansen.
- Premiumplasseringer og web-tv, der utfordringen er at det er for lite innhold, er til stadighet utsolgt. Selv om nett generelt aldri blir utsolgt, er det stadig tøffere kamp om de gjeveste plasseringene.
- Mest press på VGTV
Kommersiell direktør for VG, Per Håkon Fasting, kan ikke tallfeste utsolgthetsgraden deres på VG Nett.
- Det varierer mye. Varelageret på internett er gigantisk, men det er særlig enkelte plasseringer på fronten på VG Nett som i enkelte perioder er utsolgt. Det er heller ingen hemmelighet at VGTV har vært utsolgt i lengre perioder og det er fortsatt det produktet der vi har mest press, sier han til Kampanje.
- Hva er det som driver veksten nå?
- Det som driver veksten er at det er flere og flere annonsører som har med digitale kanaler i sin mediemiks, og der er fortsatt bransjer som er i en tidlig fase i digitaliseringen. Vi merker blant annet sterk vekst fra dagligvarebransjen.
Han trekker frem VGTV som et av avishusets drivere på nett.
- Vi tror på sterk vekst for det digitale markedet som helhet, men spesielt i videobasert markedsføring og nye spesialformater med video inkludert.
Dagspressen taper
Igjen er dagspressen blant de største taperne når Mediebyråforeningen legger frem nye tall. Trøsten er at fallet ser ut til å bremse noe opp. I perioden januar-mai var nedgangen på 17 prosent. I juni var nedgangen på 8,6 prosent, og dermed reduseres fallet for årets første halvår til 15,7 prosent.
Totalt har 861,7 millioner kroner funnet veien til avisene via mediebyråene så langt i år. På samme tid i fjor hadde beløpet oversteget én milliard kroner.
Tv er fremdeles den største kanalen med en mediebyråomsetning på 1,5 milliarder kroner så langt i år.
Her er mediebyråtallene for januar-juni 2012:
Mediekanal |
Januar-juni 2012 |
Januar-juni 2011 |
Endring (prosent) |
Dagspresse |
861 741 |
1 021 975 |
-15,7 |
Ukepresse/magasin |
174 551 |
188 914 |
-7,6 |
Fagpresse |
31 169 |
33 972 |
-8,3 |
Tv |
1 551 825 |
1 446 895 |
+7,3 |
Radio |
179 755 |
190 197 |
-5,5 |
Internett |
669 967 |
579 126 |
+15,7 |
Kino |
28 528 |
34 065 |
-16,3 |
Utendørs |
186 620 |
188 808 |
-1,2 |
Direkte |
374 553 |
407 180 |
-8,0 |
Andre medier |
75 746 |
64 549 |
+17,3 |
Total medieomsetning |
4 134 455 |
4 155 681 |
-0,5 |
Tall i millioner. Kilde: Mediebyråforeningen
Her er mediebyråtallene for juni isolert:
Mediekanal |
Juni 2012 |
Juni 2011 |
Endring (prosent) |
Dagspresse |
143 045 |
156 566 |
-8,6 |
Ukepresse/magasin |
29 790 |
35 139 |
-15,2 |
Fagpresse |
4 333 |
5 108 |
-15,1 |
Tv |
197 381 |
154 315 |
+27,9 |
Radio |
26 565 |
29 016 |
-8,4 |
Internett |
95 154 |
76 512 |
+24,3 |
Kino |
1 867 |
2 826 |
-33,9 |
Utendørs |
27 118 |
29 302 |
-7,4 |
Direkte |
65 363 |
73 987 |
-11,6 |
Andre medier |
15 565 |
11 224 |
+38,6 |
Total medieomsetning |
606 181 |
573 995 |
+5,6 |
Tall i millioner. Kilde: Mediebyråforeningen
Kommentér