VGs opplag sank fra 233.295 eksemplarer i 2010 til 211.588 i gjennomsnitt på hverdager i 2011, en nedgang på 9,3 prosent. Sjefredaktør og administrerende direktør Torry Pedersen forsøker seg ikke på bortforklaringer når han skal kommentere papiravisens nedgang. Han har ingen tro på at fallet vil stoppe med det første.
- Det er ingenting som tyder på at opplagsfallet og nedgangen i løssalg vil stanse, sier Pedersen til Kampanje.
For snart ett år siden overtok Pedersen som sjefredaktør i VG etter Bernt Olufsen. Den gangen beskrev han VGs rekordopplag i 2002 på 391.000 eksemplarer i gjennomsnitt på hverdager som «ubegripelig høyt». Siden den gang har begge løssalgsavisene i Norge, VG og Dagbladet, falt tungt. Konkurrenten greide å stoppe fallet i 2011 og fikk en økning på 859 eksemplarer sammenlignet med året før.
- Gir Dagbladets vekst forhåpninger også i VG?
- Jeg er redd for at den underliggende strukturen i mediemarkedet vil innebære fortsatt fall for løssalgsavisene. Det er helt sikkert oppmuntrende for de som jobber i Dagbladet, og de skal ha honnør for at de har stoppet fallet, sier Pedersen.
Ble opplagstaperen
I går måtte mediehuset VG, med en daglig rekkkevidde på 2,1 millioner mennesker, tåle å bli stemplet som den store opplagstaperen i norsk presse igjen og ble sågar i samme åndedrag i flere medier sammenlignet med «vinneren Morgenbladet», en ukeavis med et snittopplag på 26.000 eksemplarer og 95.000 lesere ukentlig.
- Mediehuset VG økte sine dekningstall, altså de samlede lesertallene for alle mediehusets plattformer, med 5,7 prosent det siste året. Vi synes selvsagt at det er bra at den totale rekkevidden øker, fordi fremtiden er på digitale plattformer, og så er det bra at vi leverer gode økonomiske resultater. Så er det samtidig et faktum at papirfrafallet er kraftig og det skjer raskt. Det er slik markedet er nå, den underliggende strukturen er at papiravisene faller, ja, med unntak av Klassekampen, Morgenbladet og Dagens Næringsliv, sier Pedersen, som advarer mot å legge for mye vekt på opplagsveksten til disse avisene.
- Jeg ville ikke satset sparepengene på at dette er en permanent trend, fordi leserne går til digitale plattformer. Så da er spørsmålet: Er det en fordel av å være først eller sist på digitale plattformer? Var det lurt å satse på digitalkameraer eller smartest å vente? Ring sjefen i Kodak og spør, sier Pedersen.
Han sikter til den triste sortien til det konkursrammede fotoselskapet som aldri maktet å omstille seg i en ny digital virkelighet.
- Jeg har flere ganger sagt at jeg skulle ønske at overgangen fra papir til digitale plattformer gikk saktere, det ville jeg vært mer bekvem med. Men slik er det ikke og den digitale farten vil øke, sier Pedersen.
- Abonnementsavisene har utfordringer
Da er spørsmålet: Hvem er Kodak i norsk avisbransje?
- Løssalgsavisene har gjort det bra digitalt, de har omstilt seg og satset på digitale plattformer. De største abonnementsavisene har noen utfordringer foran seg, sier Pedersen, uten å ville nevne avisene ved navn.
Men snart går han inn i konsernledelsen for Schibsted Norge, hvor VG slås sammen med noen av avisene Pedersen nok har i tankene. Han sier dette om opprettelsen av et eierselskap for VG og Media Norge-avisene, noe Schibsted-ledelsen varslet torsdag morgen.
- Skal du gi regionavisene digital opplæring?
- Hehe. Nei, men å øke den digitale utviklingen og den digitale kraften er et av de uttalte målene med sammenslåingen, sier VGs eneleder.
Gjennombrudd for VG Mobil
Han svarer kontant når Kampanje spør hva som er det mest kraftfulle innenfor digitale medier nå.
- Det mest fundamentale som skjer nå er tempoet i mobilveksten, det er den kraftigste trenden nå. Det er bare to papiraviser, nemlig VG og Aftenposten, som har flere lesere daglig enn VG Mobil. Mobillesingen vil fortsette å vokse og papiravislesingen vil falle, riktignok i ulikt tempo for de ulike avisene, men det er bare et spørsmål om tid før mobilutgavene er størst, sier Pedersen.
Han mener 2011 var et gjennombruddsår for VG Mobil.
- Vi hadde en inntektsvekst på 600 prosent i fjor og trafikken økte med 92 prosent. 2011 var et gjennombruddsår for VG Mobil. I den store sammenhengen er mobilinntektene småpenger, men over tid vil det endre seg. Vi er veldig fornøyd med utviklingen til VG Mobil og alle våre digitale plattformer.
Han glemmer ikke papiravisen i all sin begeistring over den digitale veksten:
- Papiravisen har fortsatt den mest robuste forretningsmodellen med reklameinntekter og brukerinntekter.
Mediehuset VG omsatte for 1,906 milliarder kroner i 2011, en nedgang på skarve tre millioner kroner fra året før. Hvis noen lurer på om papiravisen VG er døende, så kan det nevnes at den bidro med 1,498 milliarder kroner i fjor, mot 1,580 milliarder i 2010. VG digitalt hadde driftsinntekter på 365 millioner i fjor, mot 328 millioner året før. Mediehusets driftsresultat falt fra 338 millioner til 310 millioner i fjor. Av dette hadde papiravisen et driftsresultat på 310 millioner (338) mens digitalvirksomheten fikk et driftsresultat på 81 millioner (57).
HER ER NORGES STØRSTE MEDIEHUS:
|
Mediehus |
Papirutgave |
Nett |
Mobil |
Papir/nett |
Total dekning |
|
VG |
775.000 |
1.728.000 |
461.000 |
2.109.000 |
2.159.000 |
|
Dagbladet |
376.000 |
1.123.000 |
251.000 |
1.339.000 |
1.370.000 |
|
Aftenposten |
629.000 |
670.000 |
148.000 |
1.111.000 |
1.134.000 |
HER FINNER DU MEDIEHUSTALL.
HER ER TI AVISER MED STØRST FRAMGANG - OPPLAG 2011
|
Avis |
Opplag |
Endring |
Prosent |
|
Morgenbladet |
26.365 |
+ 2.728 |
+ 11,5 % |
|
Dagens Næringsliv |
82.595 |
+ 2.036 |
+ 2,5 % |
|
Klassekampen |
15.390 |
+ 1.000 |
+ 6,9 % |
|
Dagbladet |
98.989 |
+ 859 |
+ 0,9 % |
|
Dag og Tid |
8.729 |
+ 391 |
4,7 % |
|
Norge IDAG |
11.034 |
+ 343 |
3,2 % |
|
Solungavisa |
2 106 |
+ 211 |
11,1 % |
|
Finnmarken |
6.515 |
+ 156 |
2,5 % |
|
Dagen |
10.060 |
+ 114 |
1,1 % |
|
Nordhordland |
6.107 |
+113 |
1,9 % |
HER FINNER DU ALLE OPPLAGSTALL FOR ALLE AVISER.
HER ER TI AVISER MED STØRST TILBAKEGANG - OPPLAG 2011
|
Avis |
Opplag |
Endring |
Prosent |
|
VG |
211.588 |
- 21.707 |
- 9,3 % |
|
Aftenposten, morgenutgaven |
235.795 |
- 4.036 |
-1,7 % |
|
Aften |
101.754 |
- 3.258 |
- 3,1 % |
|
Utrop |
1.763 |
- 2.970 |
- 62,8 % |
|
Bergens Tidende |
79.467 |
- 2.965 |
- 3,6 % |
|
Drammens Tidende |
33.352 |
- 2.757 |
- 7,6 % |
|
Bergensavisen |
19.773 |
- 2.679 |
-11,9 % |
|
Ukeavisen Ledelse |
7.087 |
- 2.043 |
- 22,4 % |
|
Adresseavisen |
71.657 |
- 1.777 |
- 2,4 % |
|
Dagsavisen |
24.524 |
- 1.495 |
- 5,7 % |
HER FINNER DU ALLE LESERTALL FOR ALLE AVISER
HER ER NORGES TI STØRSTE AVISER I 2011 - OPPLAGSTALL
|
Avis |
2010 |
Endring i forhold til 2009 |
|
Aftenposten |
235.795 |
- 4 036 |
|
VG |
211.588 |
- 21.707 |
|
Aftenposten Aften |
101 754 |
- 3.258 |
|
Dagbladet |
98.989 |
+ 859 |
|
Dagens Næringsliv |
82.595 |
+ 2.036 |
|
Bergens Tidende |
79.467 |
- 2.965 |
|
Adresseavisen |
71.657 |
- 1.777 |
|
Stavanger Aftenblad |
63.283 |
- 705 |
|
Fædrelandsvennen |
36.604 |
- 1.330 |
|
Drammens Tidende |
33.352 |
- 2.757 |
Kilde: Mediebedriftenes Landsforening.
HER ER NORGES 10 MEST LESTE PAPIRAVISER 2011
|
Avis |
2011 |
2012 |
Endring |
|
VG |
884.000 |
775.000 |
- 109.000 |
|
Aftenposten morgen |
663.000 |
629.000 |
- 34.000 |
|
Dagbladet |
431.000 |
376.000 |
- 55.000 |
|
Aftenposten Aften |
315.000 |
311.000 |
- 21.000 |
|
Dagens Næringsliv |
266.000 |
264.000 |
- 2.000 |
|
Bergens Tidende |
232.000 |
236.000 |
+ 4.000 |
|
Adresseavisen |
212.000 |
199.000 |
- 13.000 |
|
Stavanger Aftenblad |
169.000 |
173.000 |
+ 4.000 |
|
Dagsavisen |
105.000 |
103.000 |
- 2.000 |
|
Romerikes Blad |
100.000 |
99.000 |
- 1.000 |
Kommentér