Artikkelen blir oppdatert - følg Kampanjes dekning av lesertallene utover dagen!

Trenden er klar: Papiravisene fortsetter å miste lesere og det er løssalgsavisene VG og Dagbladet som taper flest. Men også store abonnementsaviser i Media Norge, som for eksempel Aftenposten, nisjeaviser som Dagens Næringsliv, Finansavisen og nummer to-aviser som Bergensavisen har nå færre lesere enn for ett år siden.

Det viser ferske lesertall offentliggjøres i morgentimene i dag. Det er TNS Gallup som har gjennomført lesertallundersøkelsen Forbruker & Media på oppdrag fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL).

Hva mener du om lesertallene? Lesereaksjon: «Kjedelege tall å lese, men eg håper desse talla kan vere med på å sette fokus på kva type innhald vi skal ha i avisene. Eg håper vi kan bevege oss bort fra klikktankegangen og tv-kjendishysteriet til meir nyheiter som engasjerer folk». Kommenter artikkelen nederst i saken.

To tredjedeler av avistitlene som måles i TNS Gallups Forbruker & Media har lesernedgang. Nedgangen er totalt på syv prosent.

- Det er ingen tvil om at de papirbaserte avisproduktene sliter med å holde på sine lesere, uttaler Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef i Mediebedriftenes Landsforening. Samtidig må vi huske på at vi fortsatt er på verdenstoppen i aviskonsum. I den siste statistikken fra World Association of Newspapers (”World Press Trends 2010”) rangeres Norge på toppen. Vi har igjen gått forbi Japan. I tillegg utvikler de tradisjonelle avishusene stadig nye produkter på andre plattformer. Dette gjør at mediehusene beholder sine sterke posisjoner i de respektive markedene, sier Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef i Mediebedriftenes Landsforening.

Tøft for løssalgsavisene
VG-redaktør Bernt Olufsen og Dagbladet-redaktør Lars Helle må konstatere at det vedvarende opplags- og leserfallet fortsetter.Størst nedgang i antall eksemplarer har VG som har mistet 137.000 lesere eller 12,6 prosent (alle utgaver) i løpet av det siste året. VG har dermed falt under én million lesere for første gang på flere år og leses nå av 952.000 lesere. Dagbladets leserfall er relativt sett enda brattere, ned 86.000 eller 15,5 prosent til 469.000. Det betyr at Dagbladet har krøpet under 500.000-grensen.

De største abonnementsavisene, Media Norges regionaviser, må også tåle at antallet lesere krymper. Aftenposten, som i år trolig blir større enn VG i opplag for første gang siden 1981, har en tilbakegang på 36.000 lesere og står nå bokført med 695.000. Dermed har avstanden mellom VG og Aftenposten krympet med omtrent 100.000 lesere og 257.000 skiller de to Schibsted-avisene. Også Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen leses av færre nå enn for ett år siden. Det samme gjelder EØS-medlemmet i Media Norge, Adresseavisen.

En av de store opplags- og leservinnerne i norsk presse det første tiåret på 2000-tallet, nisjeavisen Dagens Næringsliv, har tapt 29.000 lesere på ett år og har nå 271.000 lesere. Sjefredaktør og administrerende direktør Amund Djuve kan kanskje finne trøst i at utfordreren, Trygve Hegnars Finansavisen, også har lavere lesertall nå enn for ett år siden: Ned 13.000 til 95.000.

Bergensavisen taper mest
Det er også verdt å merke seg at nummer to-avisen Bergensavisen har et betydelig leserfall, ned 19.000 til 82.000. Av de mest leste avisene i Norge har BA relativt størst tilbakegang på nærmere 20 prosent. Det må sies å være en dramatisk lesersvikt på ett år.

Også en annen avis i A-pressen, nummer én-avisen Nordlys i Tromsø, er blant de store taperne. 10.000 lesere er forsvunnet og avisen står nå igjen med 72.000 lesere. Det tilsvarer en nedgang på drøyt 11 prosent.

For første gang på mange år ser vi en sterk nedgang for nisjeavisene. Veksten i lesertall for klatrere som Morgenbladet og Klassekampen har stoppet opp. Andre nisjeaviser, som Dagens Næringsliv, Finansavisen, Vårt Land og Nationen har tilbakegang. Totalt taper nisjeavisene 8,1 prosent. De mange lokalavisene har en samlet nedgang på 4,7 prosent. mens regionavisene faller mellom to og syv prosent.

HER FINNER DU LESERTALLENE TIL ALLE AVISER

HER ER NORGES 20 MEST LESTE AVISER:

Lesertall i høyre kolonne sammenlignes med tall i venstre kolonne (ettårsperiode). Nye tall er uthevet. Avisene er rangert 1-20 i venstre kolonne basert på tallene for ett år siden. Følgende endringer har skjedd: Uendret rangering i toppen. Fædrelandsvennen falt mindre enn Romerikes Blad og klatret en plass opp, ukeavisen Morgenbladet faller minst og rykker dermed oppover listen, Bergensavisen faller flere plasser nedover.

Avis

2009/02

2010/01

2010/02

VG

1089

1036

952

Aftenposten morgen

731

707

695

Dagbladet

555

520

469

Aftenposten Aften

356

343

333

Dagens Næringsliv

300

283

271

Bergens Tidende

248

243

241

Adresseavisen

222

220

215

Stavanger Aftenblad

177

173

172

Dagsavisen

115

113

113

Romerikes Blad

113

109

105

Fædrelandsvennen

112

108

108

Drammens Tidende

108

101

100

Finansavisen

108

102

95

Vårt Land

104

103

95

Bergensavisen

101

96

82

Morgenbladet (ukeavis)

98

95

96

Sunnmørsposten

97

97

96

Nordlys

95

92

84

Byavisa (gratis)

82

74

72

Oppland Arbeiderblad

77

75

74

Totalt er 37.758 personer 12 år eller eldre blitt intervjuet per telefon (CATI) i perioden 03.08.09 til 04.07.10 (2009/2010, 10/2). Tallene for denne rapporteringen (2009/2010, 10/2) er sammenlignet med forrige perioden 21.07.08 til 19.07.09 (2008/2009, 09/2). Kilde: TNS Gallup - Forbruker & Media.

Les også: Lesertallene for perioden 2009-2010

Les også: Lesertallene perioden 2008-2009