I den norske kommunikasjonsbransjen er det stort sett PR-rådgivere som har klart å ta priser på flere tusen kroner i timen.  De største tungvekterne i PR-bransjen tar etter Kampanje kjenner til mellom 3.000-4.000 kroner i timen. Går en litt utenfor bransjen finner en timepriser som ligger godt over det også.  Forretningskonsulentene i McKinsey på partnernivå kan fort koste 5.000 kroner, mens Dagens Næringsliv har kunnet fortelle om advokater som koster opp mot 7.000 kroner timen.

Sammeli er samtidig klar på at hans priser ikke er en rimelig pris for alle konsulenter.

- Man må også ha forståelse for markedssjefene. Disse prisene er i mange tilfeller helt riktige. Jobben skaper kanskje ikke mer verdi, og det er kanskje ikke mer penger å bruke på markedsføringen. Man kan ikke ha tekstforfattere som skriver annonser som ikke kan regnes inn i totalprisen på produktet. Der er markedet veldig rettferdig på mange måter, sier ha.

I mange tilfeller kan det synes som kundene får diktere betingelsene for pris i bransjen fordi konkurransen er så høy. Ifølge Sammeli kan alle konsulenttjenester settes på en skala mellom «avlastning og utvikling.» Han snakker om tre forskjellige typer tjenester, hvor den første handler om rent avlastende arbeid. Det vil si: du gjør en jobb som det ikke finnes ressurser til å rekke internt.

- Da blir man leid inn som en avlastning og er ikke i en like sterk posisjon til å kunne ta 2.000 kroner i timen for da velger selskapet noen andre som er villige til å gjøre jobben for en lavere pris, forklarer Sammeli.

Den andre biten handler om kreativ produksjon, hvor det kreative arbeidet må planlegges for å få mest mulig ut av forretningen. Det har en høyere verdi, mener Sammeli. Men det er i den tredje tjenesten at de virkelig høye honorarene finnes.

- Det er på strateginivå, og her kan det koste mellom 2.000 og 7.000 kroner, avhengig av hvor dyktig og spesialisert du er. Her handler det om å løse spørsmål om forretningskonsepter som kan få betydelig verdi i rent salg eller å unngå en krise eller en politisk regulering som rammer virksomheten, sier Carl Fredrik Sammeli.

Et byrå som tar høyere timepriser enn det markedssjefene i undersøkelsen oppgir som ønskelig, er det svenske PR-byrået Westander.

- Vi hadde selv en timepris i det spennet for 20 år siden. Deretter har Westander hvert fjerde år siden 2006 gjennomført prisøkninger som følger gjennomsnittslønnen i Sverige, sier grunnlegger og administrerende direktør Patrik Westander.

I dag ligger byråets prissetting omtrent en tusenlapp høyere enn det markedssjefene har oppgitt at de er villige til å betale. Wikander tar nemlig 2.700 kroner i timen for seniorkompetanse.

- Det er en timepris som gjør det lettere for oss å møte oppdragsgivernes etterspørsel etter kvalifiserte tjenester. Når vi øker timeprisen hvert fjerde år, henviser jeg alltid til at vi etter så lang tid med uendret timepris nå trenger å skape et rom for lønnsøkninger, sier Patrik Westander og fortsetter:

- Vi skal fortsette å rekruttere kompetente og engasjerte konsulenter. Hvis byrået over tid tilbyr en dårligere lønnsutvikling enn kundene, vil de mest kvalifiserte medarbeiderne før eller siden søke seg til kundesiden.

- Hvordan får man oppdrag når man ikke kan konkurrere med prissettingen? 

- Vi er tydelige på at Westander ikke konkurrerer med lav pris, men med høy kvalitet og fornøyde oppdragsgivere. Vi forteller også at Westander de siste ti årene har vunnet flere kundeundersøkelser enn noe annet svensk PR-byrå.